富裕却不浪掷的年轻世代,掀起服饰租赁革命

导读:对整个消费大环境来说,我们还真是一群难以取悦、索求无度的消费者,我们看破广告的意图、拒绝促销的诱惑、鄙夷空洞的代言人,然而我们却又要求品牌拥有灵魂、资讯透明、形象...

对整个消费大环境来说,我们还真是一群难以取悦、索求无度的消费者,我们看破广告的意图、拒绝促销的诱惑、鄙夷空洞的代言人,然而我们却又要求品牌拥有灵魂、资讯透明、形象清晰,甚至我们对于「消费」的概念经历了更迭,从店里带走一件全新的商品并拥有它,不再是唯一选项,而这也在各产业当中促成了共享经济这种21世纪商业模式。

Spotify 改写音乐的购买模式、Netflix 狠劈影剧的观览习惯,而时尚产业也吸取了这些带有「破坏性创新」色彩的全新商业模式── 消费者们无需向品牌购买时尚、就能拥有时尚的方式,走向了服饰的一场租借革命── 而不断崛起的这股浪潮其来有自。

当代时尚「泛滥购买、随意丢弃」的现象

许多数据都在在显示,现代人的消费习惯,远比上个世纪的人们对环境所造成的毒害要更加剧烈而深远,研究指出如今我们购买的服饰比十五年前人们所购买的要多出60%,但人们丢弃服装的数量却也比过去高出一倍── 这象征着多出来的购买,并非被妥善运用,而是在十分短暂的生命周期以后就被丢弃。

现代人对于服饰「旧了」的定义,也变得有些扭曲。正常来说,「旧了」会被拿来形容穿松了的领口、磨出毛球的胁边、以及洗得变形的面料,然而在一个英国电访当中,却有三位女性不约而同地形容穿出门一至两次的服饰「旧了」,而有七分之一的女性很在意同一件衣服出现在照片当中两次,这都是从现代人求新求变的心态之中并生的现象。

他们富裕,却不浪掷:永续概念带起服饰租借风潮

年轻世代生在一个富裕的环境当中,相较父母辈,八、九零后的年轻人们显然拥有更加宽裕的治装预算。然而,较高的知识水准搭配上数位时代的流通资讯,让我们这一辈人在对服装款式及风格追求新颖多变的同时,也更重视消费行为对环境的影响。

为了在浪掷时尚的现象当中逆流而上,比老一辈的人们更在意环境永续的年轻世代,开始寻找能延展产品生命周期(Product Lifecycle) 的方式,而租借(Rental)、转售( Resale)、翻新改造(Refurbishment) 等商业模式便成为了能一边满足百变造型、一边缓解过度消费的解决之道。随着全球物流的高度发展,时尚产业当中共享经济类型的新创公司势不可挡,我们将能期待日后看见他们雨后春笋般地在各大板块出现。

关于服饰租借,这些平台不可不知

当今的社群文化,让许多人的衣橱生态变得扭曲,许多时刻或场合我们会需要那些「只能/只需出现一次」的服装,此时众多服饰租借的平台就是众人的救星。这些渐渐成为话题的新宠儿,正在改写着时尚产业的运作形态,而我们精选出几个妳不可不知的名字。

1. Rent The Runway

成立于2009 年的Rent The Runway,可说是品牌服饰租赁模式的元老。以“Buy less, wear more, by you.” 为品牌核心价值,Rent The Runway 是时下众多租借平台当中网罗最多设计师品牌的佼佼者。而从30 美金起跳的低月租费,也让租借门槛变得更容易,便于操作的概念及系统也十分适合首度尝试服饰租借的使用者。

2. Girl Meets Dress

来自英国的Girl Meets Dress,旗下合作品牌众多,而便利的物流与操作介面更让这个行使多年的平台有着「欧洲服饰租赁龙头」的美誉。不仅集结了多达两百个品牌,Girl Meets Dress 更在伦敦设有能让女性客户试穿服装的Showroom,解决了网路平台无法实际触摸布料、感受剪裁的问题。

3. Style Theory

主打着「妳能拥有无限衣柜(you could have an Infinite Wardrobe)」的新加坡服饰租赁平台,拥有十分便利的手机应用程式设计,女孩们可以在Style Theory 广纳多种风格与用途的服饰之中挑选三至五件单品装成一箱,让这些设计师服饰点缀日常当中各式各样的场合需求,打造百变个性,也是尝试跨出穿搭舒适圈的练习机会。




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