SB Dunk 要「回归」了?恐怕没那么简单⋯

导读:相信你应该也感受到了,从刚刚过去的2018 年开始,Nike 已经有苗头的开始为SB Dunk 推出一些新作,比如早一点的「黑鸽子」、MEDICOM TOY 联名、Diamond Supply Co. 联名,以及近段时间的「紫龙...

相信你应该也感受到了,从刚刚过去的2018 年开始,Nike 已经有苗头的开始为SB Dunk 推出一些新作,比如早一点的「黑鸽子」、MEDICOM TOY 联名、Diamond Supply Co. 联名,以及近段时间的「紫龙虾」和与Staple 推出的新款「熊猫」等等。

  • Staple Pigeon x Nike SB Dunk Low Pro

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  • MEDICOM TOY x Nike SB Dunk Low Elite

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  • Soulland x Nike SB Dunk Low Pro

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  • Diamond Supply Co. x Nike SB Dunk Low

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这些可以说都是SB Dunk 系列曾经被人们所津津乐道的重要联名对象,但按照现在球鞋市场的标准来看,前几双可能并不能算是特别火热的款式,不过你一定感受到了…最近的CONCEPTS 「紫龙虾」却表现突出,仅仅在发售后短短一周多的时间内,它的价格便上涨了500 至1000 元,让不少人都觉得莫名其妙。

  • 你是亏了还是赚了?

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而在这两天发售的Staple Pigeon x Nike SB Dunk Low 新款「熊猫」,经过Jeff Staple 本人的「安利」和其本身带有的主题性质,无论是人气和价格都又达到了一个新的高度,要知道最先开启发售的平台NTWRK App 就是因为遭到了「抢鞋机器人」的攻击而被迫暂时取消了发售,而在上海店铺WZK 的发售中,现场的抽签人数更是多达1500 人。

  • 最近很多人的目标鞋款,应该就是它了吧?

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正是因为不断有新作释出,以及近来话题性的增长,SB Dunk 风潮即将回归的说法在最近一段时间不绝于耳,毕竟⋯⋯这双鞋曾经是一代人的回忆。但重要的是,在当下的市场环境下,SB Dunk 真的想要回归到曾经的辉煌地位,仅仅凭Nike 当下的策略来看,可能真的并不是大家说到的那么简单⋯⋯

Sneakerhead 对于SB Dunk 的回归,怎么看?

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谈到这个问题,我找到了两位Sneakerhead,向他们提出了几个关于SB Dunk 回归的问题。其中一位经历过SB Dunk 辉煌时期并且对其热爱了很多年,而另一位则是属于年轻一代的资深鞋头,在通过和两种经历过不同时代和文化环境的角色的对谈后,我们或许能从中窥探到一些答案:

VKD 
SB Dunk爱好者

在你看来,SB Dunk与其他鞋款相比有什么特别之处?毕竟它是拥有很深文化底蕴的一款鞋。特别之处是它是作为滑板运动设计的球鞋,相对于其它鞋款更为小众,街头感更浓重一些。
如果Nike真的要让SB Dunk 「回归」,你有什么看法?
必然有好坏两方面。好的地方是可以让更多的新生代球鞋爱好者认识这位「老兵」,或许在Nike的计划中,能够为我们带来一些新的出彩设计。而坏的一方面是,因为鞋子更多的被关注到,相对老的设计可能价格会上涨,购入成本会增大吧。

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对于很多人来说,SB Dunk算是球鞋文化中的一块「净土」,相对更好的保留了文化层面的那部分,你认为它会不会成为品牌为了迎合消费者和市场而成为「炒卖」 、「商业化」的牺牲品?
迎合消费者这是毋庸置疑的。「黄金年代」那些出彩的设计其实同样也是为了迎合消费者,只是随着整个大环境的变化,消费者追求的东西不太一样了。当时SB Dunk的出现除了弥补Nike滑板鞋品类的空缺之外,同时运用资源让爱好者、店铺、艺术家在合作中都赋予了不同的主题,像是一个孩子有很多天马行空的想法并且被实现。而现在的阶段很难再有那样的魄力进行创造,有时候你以为要复兴,却发现那已经是巅峰了。
Nike想要再次掀起SB Dunk当年一样的风潮,面临的困难是什么?
就像上面说到的,比如之前的高度太高,还有就是SB Dunk本身就是小众文化,如果大众都接受了必然在发售之后价格迅速飞涨,完成了纸面数据上的指标,但那些真正喜爱滑板文化本计划上脚踩板的滑手们可能就不再会选择他们了。我想那样的话,这双鞋本身所带有的文化和灵魂可能就没有了吧。

Delayer 
资深球鞋爱好者

在你看来,SB Dunk与其他鞋款相比有什么特别之处?毕竟它是拥有很深文化底蕴的一款鞋。SB Dunk在我看来为什么会在很多资深Sneakerhead眼中有特别的意义,是因为旧有环境的经历,那阵子国内整个球鞋市场还不算太庞大和浮躁,在量和质上都没有太多泛滥和杂质的迹象,与街头文化的逐步衔接,一切也显得很新鲜,能够以鞋会友的年代代表了一个纯正的氛围,风气上的不同,与现在过度商业化操作的球鞋市场就形成了越来越鲜明的对比,难免大家都会特别地「想当年」,如果用现在流行的词汇来形容的话,就是real一点?
如果Nike真的要让SB Dunk 「回归」,你有什么看法?
如果「回归」的意义等于「火爆」的话,凭借现在的商业操作和发达的传播途径,我觉得没什么鞋或者系列是不能被「做火」的了,具体来讲,应该是说「回归」到一个什么样的程度可能会形容得更准确,但我觉得已经很难回归到那个纯正的年代。就算「火爆」了,也不是有情怀那帮玩家所憧憬的那样,始终时代不一样了,很多时候某些东西在某个时代的意义是不能被复制的,如果能复制的话,那就代表这种意义其实不会太深刻。

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对于很多人来说,SB Dunk算是球鞋文化中的一块「净土」,相对更好的保留了文化层面的那部分,你认为它会不会成为品牌为了迎合消费者和市场而成为「炒卖」 、「商业化」的牺牲品?
这没有一个绝对客观的答案,如果在你眼里炒卖只会对球鞋文化造成污染的话,那现在其实没有什么不是「牺牲品」了,那是很硬核的一种看法,就算在以前的年代,这种现像也已经存在了。「牺牲品」对有情怀的球鞋玩家来说也许是成立的,「物以稀为贵」、「不想和非同类人拥有一样的标记」等等,可能都是抵触的理由。
Nike想要再次掀起SB Dunk当年一样的风潮,面临的困难是什么?
就像刚才说的,也许已经回不到当年的风气吧,毕竟时代不同了,商业操作让街头文化的泡沫现像变得太严重了。如果你说要掀起短暂风潮的话,那应该是可以的,反而没有什么特别的难度,也许最大的困难,是让这个风潮能够经得起时间的考验吧,但你可以看看现在,有哪些是你觉得可以的?

Nike 如何通过SB Dunk 营造新的球鞋文化,可能才是重点

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承接上面两位所说到的,抛开创新的重要性来说,Nike 在拥有着一众经典之作的情况下,想要利用它们在如今竞争激烈的球鞋市场中保持霸主地位可能仍然不是一件难事,比如我们熟悉的Air Jordan 系列、Air Max、Air Force,以及今天我们说到的SB Dunk,可利用的价值取之不尽。

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之所以这些鞋款能被Sneakerhead誉为经典,除了本身的设计和故事之外,由其本身发散形成的球鞋文化也是最为关键的因素。要知道在曾经SB Dunk火热的那个年代,也是国内球鞋文化形成的时期,由于消费水平、互联网等因素的制约,人们获取到一双球鞋的信息,可不像现在这样动动手指就全都搞定了,往往要花费相对更高的精力,而想要入手就更不容易了,所以在付出了更高成本〈包括了解信息的成本和经济成本〉才终于能满足愿望的情况下,人们赋予这些鞋款的附加意义和故事也要更多。

  • 那个时代,人们更多的是通过排队发售等线下活动交流球鞋心得

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其次,Nike当时为SB Dunk推出的多样化配色、主题,以及附带的宣传和发售形式都是老一辈Sneakerhead们有目共睹的,回忆一下SB Dunk曾经最被人们津津乐道的经典款式,你应该会感受到这一点。而对比现在的话,可能联名、限量的鞋款比当时还要泛滥的多,但由于我们正处于信息大爆炸的时代,过于频繁「被接收」到这些层出不穷的话题鞋款的消息,反而不会更主动地去发掘球鞋背后的故事,所有选择都推到你面前,根本不需要去探索,也同时在一定程度上磨灭了人对欲望前进的主动性。

  • 依旧让你记忆犹新的是哪一双?

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正是如此,SB Dunk 已经在那个时代形成了属于自己的球鞋文化和忠实的受众群体,这也是它与当下的YEEZY、THE TEN 等鞋款尤为不同的地方——在被品牌再次抛向市场之前,它已经积累下了较深的文化底蕴。这对于Nike 想要再次将其作为未来的主推鞋款简直是一件省事又省力的事情,毕竟相比于新设计,它根本不需要通过反覆的宣传、刺激,再经历过一段时间的「发酵」才能打入人心。

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不过这同时也让Nike面临着一个更困难的问题。毕竟当初热爱SB Dunk的那一波Sneakerhead已经不再年轻,在除去本身的热情已经减退的情况下,需要承担起生活责任和压力的他们也大多难以维持这个爱好。而这么多年下来,Nike虽然从未停止过为SB Dunk推出新品,但大多只是「小打小闹」,并未有真正意义上的宣传和抢眼的企划,因此在老一辈Sneakerhead们的群体逐渐减少过后,品牌想要通过复刻等走「情怀」路线的推广方式,可能对于当下新一代的消费者来说并不会太过奏效,所以如何打动现在这群年轻人,或许才是关键。

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但对于Nike来说,这真的难吗?自然不是。时过境迁后,随着球鞋市场快速且愈发膨胀的发展以及更多的商业化资本注入和趋利性的驱使,导致如今大多数人对于球鞋的关注集中在了价格上,「入手哪双鞋卖掉可以赚更多?」、「今天这双鞋涨了还是跌了?」等话题才是与鞋头最息息相关的问题。因此,这样的市场环境对于品牌来讲自然也就会受到影响,利用联名、限量以及各种噱头、话题等营销手段频繁的推出新款,很容易的就能在市场中获得关注,最近的Staple Pigeon x Nike SB Dunk Low新款「熊猫」不就是如此?
可是,在互联网、线上媒体和社交软件的快速发展下,信息传递变得更加快速,因此新一代的Sneakerhead每天都会经历一系列「推荐」、「安利」等审美培养,难免在选择上也有一种「被牵着走」的感觉。

  • 就算是THE TEN,很多人现在也会感到审美疲劳了吧?

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而像是品牌如今这样快速且品牌的推出各种联名、限量鞋款,未免也会给人一种「快销」的感觉,热度和话题一波接一波,但却很难将其本身所带有的文化进行沉淀,这样的环境,对于本身就有着一定文化底蕴的SB Dunk来说,或许并不是一件好事。
因此,对于Nike来说,仅仅通过复刻、联名、限量、话题等一系列当下球鞋营销常用的手段来把SB Dunk推向市场,根本不是一件难事,你可以轻松的预见到它们可以在市场中炒到天价。但与此同时,SB Dunk本身所沉淀下来的文化内涵,似乎就被「浪费」掉了,就好像原本手中有一副好棋,但却没下好⋯⋯ 
然而,毕竟时代变了,我们不能强求于Nike在不同受众群体、文化、市场环境下以很多年前的标准来定义「回归」的真正意义,但或许可以通过一些新的方式来为年轻一代的Sneakhead们营造一些值得他们在多年后回头看可以感到有意义的东西?

  • Nike 为Air Force 1 营造出了一股新的DIY 球鞋风潮

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举个例子,某种意义上来说,Air Force 1 与SB Dunk 对一大部分人来说有着相似的价值意义,而Nike 在Air Force 1 的推广和营销上,除了重新带回一些当时的经典联名之外,与新时代具有影响力的人物和单位展开一些令人印象深刻的合作、打造一系列类似于AF-100 的大型主题企划,以及通过这双鞋营造出一股新的DIY 球鞋风潮,都要比简单的复刻要深刻的多。而反看另一边的Air Jordan I,除了市场中不断飙升的数字和线下发售频发的恶性事件,真正能沉淀下来的东西,又有多少呢?

如今,全球球鞋二级市场的规模已经达到了几百亿美金的量级,未来更是拥有着不可估量的前景。但当更多资本注入而变得更加商业化的同时,人们也逐渐忽视了从街头起源的球鞋文化那部分。
说到SB Dunk,我们当然都期待着Nike能将它曾经的辉煌延续到今天,但这双经典鞋款是否能够「回归」成功,单单从销量、话题、炒卖价格来评判自然是不够的,在身处不同的时代和环境下,品牌该如何通过努力为SB Dunk营造出适应于新一代Sneakerhead的球鞋文化氛围,以及如何保护它深厚文化底蕴不被当下浮躁的商业炒卖市场所消磨殆尽,或许才是Nike⋯⋯以及我们最应该考虑的事情。


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